Farah AMENZOU : un pont entre artisanat marocain et entrepreneuriat engagé
Farah AMENZOU est la fondatrice de Makasbah, une marque de décoration et de soins artisanaux inspirée par ses racines berbères. Maman de deux enfants, elle incarne cette nouvelle génération d'entrepreneures qui placent l'humain, la culture et l'engagement au cœur de leurs projets. Portrait d’une femme qui transforme son héritage personnel en levier d’innovation sociale, accompagnée par KEDGE Entrepreneurship et French Tech Tremplin. Un projet au croisement de l’artisanat, de l’engagement et du design
Un parcours riche de sens et de liens
Diplômée d’une école de commerce, elle débute sa carrière dans la communication à Paris, avant de s’installer à Marseille et de rejoindre une grande entreprise. Si ces expériences lui apportent rigueur et méthode, elle ressent vite un manque de sens. C’est dans cette quête de sens que Farah AMENZOU créait Makasbah, une marque qui rend hommage à l’artisanat marocain — en particulier celui des femmes — à travers des objets d’intérieur, des cosmétiques naturels et des pièces de décoration à forte dimension culturelle. Une manière de créer du lien entre ses racines berbères, son vécu de femme et son regard de créatrice contemporaine.
C’est là que j’ai eu l’intuition : et si je pouvais créer un projet qui valorise leur travail, tout en proposant des objets d’intérieur beaux, porteurs de sens, et ancrés dans une esthétique contemporaine ? C’est ainsi qu’est né Makasbah, un pont entre tradition et modernité, entre le Maroc et ici, entre le féminin et l’entrepreneuriat.
Makasbah : une marque au croisement de l’artisanat, de l’esthétique et de l’engagement
Inspirée par les femmes artisanes marocaines qu’elle a rencontrées lors de ses voyages, Farah AMENZOU décide de créer un projet qui donne de la visibilité à ces savoir-faire ancestraux souvent invisibilisés.
Chaque objet raconte une histoire, chaque pièce est un pont entre tradition et modernité. Ma mère est berbère, et j’ai grandi entourée de ses objets, de ses gestes, de son amour pour les matières naturelles et les choses bien faites. Un jour, je me suis rendu compte que derrière chaque objet artisanal marocain, il y avait une femme, une histoire, une fierté… mais que tout cela était souvent invisible. J’ai eu envie de créer un projet qui mette en lumière ces récits tout en valorisant un artisanat d’exception.
Makasbah propose aujourd’hui une sélection soignée de tapis, plaids, objets de décoration, cosmétiques, et une ligne d’art de la table qu’elle dessine elle-même, en s’inspirant de la culture amazighe. Sa cible : des consommateurs sensibles à la culture, à la beauté de l’artisanat et à la consommation responsable.
Un lancement entre débrouille et intuition
Comme beaucoup d’entrepreneurs, Farah AMENZOU a commencé seule avec beaucoup de débrouille, un soutien familial, un peu d’épargne personnelle et beaucoup de temps investit. C’est étape par étape, que Makasbah est né, tout d’abord Farah AMENZOU est allée à la rencontre de ses savoir-faire ancestraux et des artisanes :
J’ai commencé par retourner au Maroc pour aller à la rencontre des coopératives, écouter les artisanes, comprendre leur fonctionnement, leurs besoins, leurs défis. Ensuite, j’ai développé les premiers prototypes, travaillé sur l’univers de la marque, puis cherché les bons canaux de distribution. Le projet s’est vraiment structuré quand j’ai été sélectionnée pour le programme French Tech Tremplin, qui m’a permis de passer à une autre échelle.
La French Tech Tremplin lui a ouvert des opportunités d’accompagnement et de financement ainsi que son intégration chez l’incubateur de KEDGE Business School.
J’avais besoin d’un cadre, d’un réseau, de mentors. Le programme m’a permis de structurer mon projet, de le sortir du cœur pour en faire une entreprise viable.
Accompagnée sur la stratégie commerciale, le storytelling de marque et le développement produit, Farah AMENZOU bénéficie également de l’écosystème stimulant de KEDGE Entrepreneurship, où elle côtoie d’autres porteurs de projets à impact.
Au-delà des outils, c’est aussi un espace pour échanger avec d’autres entrepreneurs, partager les doutes, les réussites, se sentir moins seule dans l’aventure.
Entrepreneuriat au féminin : résilience, équilibre et transmission
Farah AMENZOU ne cache pas les défis du quotidien : visibilité, gestion du temps, solitude parfois…
Créer une marque dans un univers ultra concurrentiel demande beaucoup de constance et d’énergie. Mais chaque message d’une cliente qui me dit que l’objet reçu a une âme me rappelle pourquoi je fais tout ça.
Farah AMENZOU jongle aussi avec sa vie de maman entre entrepreneuriat, engagement, et équilibre personne :
Côté entrepreneuriat, jongler entre ma vie de maman et mon rôle de fondatrice m’a aussi beaucoup appris : on devient plus ancrée, plus organisée, plus résiliente et surtout de voir la fierté dans les yeux de mes fils ça n’a pas de prix.
Des ambitions fortes pour Makasbah
Farah AMENZOU voit loin. À court terme, elle souhaite renforcer la notoriété de la marque et consolider les ventes en ligne.
À moyen terme, développer de nouvelles gammes, structurer une équipe et créer des partenariats solides. Et à long terme ? Faire de Makasbah une référence dans l’artisanat éthique et le design, à l’échelle internationale.
Je veux que Makasbah devienne une référence dans l’artisanat engagé, une marque culturelle forte, qui inspire et qui agit concrètement pour les femmes au Maroc.
Elle imagine aussi des formats immersifs : ateliers, podcasts, voyages culturels, collaborations artistiques…
À long terme, je veux que Makasbah devienne une référence dans l’artisanat engagé, une marque culturelle forte, qui inspire et qui agit concrètement pour les femmes au Maroc :
- dans 3 ans, j’aimerais que Makasbah ait une belle visibilité en France et en Europe, avec une communauté fidèle, une boutique en ligne dynamique et une présence dans des lieux physiques choisis.
- dans 5 ans, je nous imagine plus ancrés à l’international, avec une équipe étoffée, des collaborations fortes et une reconnaissance comme acteur de référence dans l’artisanat éthique et design.
KEDGE Entrepreneurship, un accompagnement essentiel dans l’aventure
Le rôle de KEDGE Entrepreneurship a été clé dans le développement de Makasbah.
Ce que j’ai trouvé chez KEDGE, une vraie sensibilité à l’innovation, à l’impact, et à l’entrepreneuriat porté par des profils différents qui puissent nous permettre d’élargir notre réseau. Parce que la qualité des intervenants est vraiment top et usuel ce sont des pointures dans leur domaine. Je dirais aussi la disponibilité et la réactivité de l’équipe pédagogique.
Grâce à cet accompagnement, Farah AMENZOU a pu professionnaliser ses démarches, affiner sa vision stratégique, et gagner en crédibilité.
Quand on vient d’un milieu qui ne prédispose pas forcément à l’entrepreneuriat, c’est fondamental d’être soutenue par un incubateur qui comprend les parcours non linéaires.
Un conseil aux jeunes entrepreneurs ?
Ne perdez pas de temps à vouloir que tout soit parfait. Lancez-vous, testez, adaptez. Ce qui compte, c’est d’avancer. Entourez-vous dès que possible, parce que faire tout seul, c’est épuisant et pas toujours efficace. Et ne vous laissez pas berner par les paillettes de l’entrepreneuriat sur Instagram : c’est beaucoup de galères, de doutes, de travail invisible. L’important, c’est de rester aligné avec ses valeurs, et de ne pas perdre de vue pourquoi on a commencé.
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